Книги чаще стали покупать онлайн, чем в оффлайн рознице

В 2023 году российский книжный рынок прошел через ряд изменений. Несмотря на сокращение числа выпущенных книг и общего тиража на 11% и 14,5% соответственно, общий объем рынка вырос на 9,6% и достиг 120,35 млрд рублей.

Впервые объем онлайн-продаж превысил половину общего объема продаж печатных книг, составив 50,1%. Особенно выросли продажи на маркетплейсах. Рынок электронных и аудиокниг увеличился на 19%, а цифровой самиздат — на 30%. Эти данные свидетельствуют о продолжающейся цифровизации книжного рынка и изменении предпочтений читателей.

Одновременно с этим издательские затраты на продвижение книг увеличились в среднем на 40%, основными каналами продвижения остаются социальные сети, книжные фестивали и ярмарки.

Стоит отметить, что тренд на рынке — увеличение доли книг отечественных авторов. Доля печатных книг российских авторов в 2023 году составила 68,3%, среди электронных изданий для российских авторов — 56,9%.

Также важно подчеркнуть, что рынок цифровой книги показал рост на 19% и составил 12,57 млрд руб. Драйвером роста стали аудиокниги, интерес к которым в 2023 году был более высоким, чем к электронным книгам.

Анализ итогов 2023 года показывает, что книжная отрасль становится единой экосистемой, в которой важна интеграция большего количества сервисов для покупателя.